Identificare le Giuste Parole Chiave per il Posizionamento sui Motori di Ricerca

Come si identificano le giuste parole chiave per far sì che il nostro sito web sia posizionato in modo efficace sui motori di ricerca? Questa è la fase più delicata e complessa di un progetto SEO: bisogna scegliere strategicamente le parole chiave corrette per raggiungere l’obiettivo prefissato.

Gli obiettivi devono essere raggiungibili, concreti e realistici. Spesso l’errore delle aziende è quello di posizionare le parole chiave rispetto a ciò che vendono: ciò che dovrebbe fare ogni specialista SEO è invece domandarsi cosa cercano le persone su Google quando ricercano il mio prodotto.

Per esempio, con una semplice ricerca organica sui motori di ricerca rispetto ai prodotti che vendiamo, Google raggruppa per pertinenza gli argomenti più cercati dagli utenti. Se vendiamo “infissi in vetro” per le camere, possiamo scoprire che le persone digitano “finestre in doppio vetro”.

Importanza delle Parole Chiave Giuste

Abbiamo dunque capito quanto sia importante scegliere le giuste parole chiave in base al loro reale utilizzo da parte degli utenti. Dal punto di vista quantitativo, ecco come gli utenti cercano su Google:

• 30% cerca una parola chiave
• 39% cerca due parole chiave
• 20% cerca tre parole chiave
• 10% cerca fino a quattro parole chiave
• 1% utilizza più di quattro parole chiave

La Strategia della Long Tail

Istintivamente, si potrebbe pensare di usare poche parole chiave. In realtà, la strategia della Long Tail è quella che porta a una maggiore conversione. Gli utenti che utilizzano frasi più lunghe nelle ricerche sono probabilmente già decisi e quindi più qualificati. Per esempio, chi cerca “vino” o “vino rosso” è meno propenso all’acquisto rispetto a chi cerca “vini toscani pregiati”.

Inoltre, il livello di competizione è da prendere in considerazione. Come prima verifica, si può digitare la keyword sui motori di ricerca per vedere quanti risultati vengono elaborati.

Digitando una keyword specifica, ci si accorgerà immediatamente che allungando la keyword i risultati elaborati saranno inferiori, il che significa meno competizione.

Strumenti per la Ricerca delle Parole Chiave

Un metodo avanzato è usare gli operatori di ricerca come “allintitle“, che permette di verificare quante volte la keyword è stata utilizzata nei tag title. Un altro strumento utile è lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords.

Una volta effettuato l’accesso, possiamo verificare i volumi di ricerca e il livello di concorrenza per quella keyword negli annunci a pagamento. Questo non rappresenta la concorrenza a livello SEO, ma a livello SEM, ed è comunque un ottimo indicatore per capire su quali keyword vengono spesi molti soldi, il che suggerisce che sarà difficile posizionarsi.

Altri Strumenti Utili

Altri strumenti utili includono Google Trends e Keyword Tool, che richiede solo di impostare la parola chiave di interesse e la lingua utilizzata. Se gli strumenti descritti possono essere utilizzati con qualsiasi sistema di gestione di un sito web, esistono anche strumenti specifici per CMS (Content Management System).

Plugin SEO per WordPress

Premesso che uno dei CMS più utilizzati è WordPress, possiamo disporre di uno strumento altamente professionale installando un plugin gratuito di nome Yoast. Con Yoast, si può visualizzare l’anteprima Snippet, ovvero il risultato di come appariremo sulla SERP, e gestire in maniera user-friendly il titolo SEO e la meta tag description.

Applicare le Parole Chiave Scelte

Una volta identificate le parole chiave giuste, è importante applicarle in modo strategico all’interno del sito web. Le parole chiave devono essere inserite nei punti chiave come il titolo della pagina, i tag di intestazione (H1, H2, H3), le descrizioni meta, gli URL, e nei contenuti stessi. È essenziale mantenere un equilibrio tra l’ottimizzazione per i motori di ricerca e la leggibilità per gli utenti.

Monitorare e Adattare la Strategia

La ricerca delle parole chiave non è un’attività una tantum. È importante monitorare costantemente le prestazioni delle parole chiave scelte e adattare la strategia SEO in base ai risultati ottenuti. Utilizzare strumenti di analisi come Google Analytics e Search Console può fornire preziose informazioni su quali parole chiave stanno portando traffico al sito e come gli utenti interagiscono con i contenuti.

Implementando queste strategie e utilizzando gli strumenti giusti, le aziende possono migliorare significativamente il loro posizionamento sui motori di ricerca, attirare più traffico qualificato e aumentare le conversioni.